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| 艾瑞咨詢：奧運推動網(wǎng)站用戶規(guī)�？焖僭鲩L |
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| 2008-06-26 劉婧 來源:經(jīng)濟參考報 |
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據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新調查數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運臨近，各網(wǎng)站的奧運頻道用戶流量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
艾瑞咨詢認為，隨著奧運的臨近以及圣火傳遞等奧運前期活動的陸續(xù)展開，網(wǎng)民對奧運頻道的關注程度越發(fā)加強。同時，用戶對奧運題材廣告的接受程度也將會越來越高，相關網(wǎng)絡媒體的營銷價值將會得到進一步提高。
根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運火炬?zhèn)鬟f開始以來，各網(wǎng)站奧運頻道月度覆蓋人數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2008年3月已達到3565.4萬人次，較2008年2月的1431.1萬人增長149.1%。奧運頻道用戶流量占新聞咨詢類服務的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長，2008年3月這一比重已超過25.4%。
艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，以網(wǎng)易奧運頻道為例進行分析發(fā)現(xiàn)，2008年3月，網(wǎng)易奧運頻道月度覆蓋人數(shù)較2月的545.5萬人迅速增長50.7%達到822.3萬人次。網(wǎng)易奧運頻道用戶覆蓋數(shù)在所有奧運相關網(wǎng)站中一直處于領先地位。
另據(jù)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易內部各頻道為奧運頻道用戶流量的快速增加產(chǎn)生了很大的推動作用，尤其以體育頻道、新聞資訊等頻道對奧運頻道的支持較大。
此外，艾瑞還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易奧運頻道用戶普遍具有較高的黏性，47.6%的網(wǎng)易奧運頻道用戶會選擇在奧運頻道內部轉換頁面瀏覽信息，而其中有21.8%的用戶會參與到奧運頻道的論壇、各項評論及投票活動中，其用戶活躍程度較高。
奧運的到來，不僅為網(wǎng)站帶來了越來越多的用戶流量，也為廣告主帶來無限商機。iResearch艾瑞咨詢結合網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著奧運的臨近，各大廣告主對奧運題材的廣告創(chuàng)意層出不窮，奧運火炬?zhèn)鬟f等熱點事件與廣告創(chuàng)意緊密結合。
艾瑞咨詢認為，隨著奧運的到來，用戶對于奧運的關注程度不斷增加，了解奧運、參與奧運的需求也越來越強，這為網(wǎng)絡媒體帶來了充足的用戶流量。而相關廣告主在這段期間進行奧運題材廣告的投放不僅可以進行奧運及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶對廣告的接受程度，并在一定程度上為媒體營銷價值的提升帶來一定的幫助。 |
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