從廣州的迎春花市，到泉州的非遺踩街，再到西安的年貨市場，隨著春節(jié)臨近，年貨市場一片火熱。而各類非遺元素的加入，則為年貨消費(fèi)帶來更多火花。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費(fèi)者對于文化內(nèi)涵、情緒價(jià)值等附加屬性的進(jìn)一步重視，年貨消費(fèi)也在加速融合多元元素，展現(xiàn)出我國消費(fèi)市場的旺盛活力。
“我們是專門從廣州來買花的，過年就是要有紅紅火火的鮮花，來年才能紅紅火火?！痹诜鹕疥惔寤ɑ苁澜玳T口，市民張先生向記者展示了塞滿年桔、蝴蝶蘭等年花的后備箱。
就在花卉世界旁的大道上，廣東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目陳村花會的迎春花市正在加快搭建的步伐?！敖衲甑幕ㄊ袑⒀泳d十里花街，有超600個(gè)攤位，過萬個(gè)年宵花品種及特色花卉衍生品集中展銷。除了鮮花，我們還加入了更多新場景、新元素，讓非遺花市進(jìn)一步擁抱現(xiàn)代消費(fèi)需求。”陳村鎮(zhèn)宣傳文體旅游和教育辦主任陳嘉茵告訴記者。
“傳統(tǒng)的年花消費(fèi)正在迎來新的消費(fèi)趨勢?！睆V州市花卉行業(yè)協(xié)會會長黃祥富表示，“市場正朝著‘小型化、個(gè)性化、情感化’發(fā)展。以往80%的銷量集中在元宵時(shí)段，如今自每年11月起銷量便逐步上升。過去多是單位、酒店集中采買大型盆栽，現(xiàn)在家家戶戶的茶幾、辦公桌都擺上了小盆蝴蝶蘭、多肉、文心蘭等等。花卉賣的不再是單純的植物，更是情感，是情緒價(jià)值。”
而在千里之外的陜西年貨市場，則涌動著一股非遺文創(chuàng)熱潮。創(chuàng)意手寫春聯(lián)、生肖特色文創(chuàng)等承載著老手藝的非遺產(chǎn)品，正成為備受年輕人追捧的“新年貨”。
2月1日，在甘肅省臨夏市枹罕鎮(zhèn)的億農(nóng)國際鮮花港保鮮冷藏室內(nèi)，工人在整理鮮花，供應(yīng)節(jié)日市場。新華社發(fā)（史有東 攝）
西安蓮湖區(qū)大唐西市的年貨集市上，耀州瓷攤位上一匹憨態(tài)可掬的瓷馬擺件尤為吸睛?！斑@是我們?yōu)轳R年設(shè)計(jì)的生肖系列，造型圓潤可愛，融入傳統(tǒng)吉祥紋樣，寓意‘馬上如意’，賣得特別好?！便~川鼎軒耀州窯工藝陶瓷股份有限公司負(fù)責(zé)人劉午陽介紹說。
非遺體驗(yàn)區(qū)則成了親子家庭的快樂天地。孩子們在師傅手把手地指導(dǎo)下，小心翼翼地剪出窗花，或驚奇地看著糖人如何被吹塑成型?！白尯⒆佑H手試試，比在書本上看一百遍印象都深。”一位正陪著孩子制作剪紙的母親說。
中山大學(xué)旅游休閑與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞分析指出，非遺融合了文化的核心價(jià)值，它不僅僅是商品，更承載了濃縮的記憶與意義。人們購買時(shí)，尋求的不僅是功能性，還有情感連接、文化尊重或?qū)枢l(xiāng)的追憶。它比單純的品牌溢價(jià)更豐富、更具根基。
“隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深化，人們對文化的深度消費(fèi)需求顯著提升。與此同時(shí)，供給端對文化進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，大量非遺產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，恰好填補(bǔ)了這片供給洼地?！睂O九霞說。
這一趨勢在年貨市場得到驗(yàn)證，非遺正從過往的“生活必需品”轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的“生活裝飾品與情感點(diǎn)綴物”，其形式雖變，文化內(nèi)核依舊鮮活。
在廣州的非遺趕潮集上，來自貴州、常住廣州的毛女士，買下了一塊地道的家鄉(xiāng)火腿，而在她的購物袋里，還有不少其他非遺特色產(chǎn)品?！敖衲觌m然爸媽也來廣州過年了，但看到家鄉(xiāng)的味道肯定還是要買，這是鄉(xiāng)愁，也是年味。除了火腿，我也買了澳門的餅干和糖果，嘗嘗更豐富的非遺年貨味道?！?/p>
順德漁村相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)?shù)赝瞥龅哪曦浂Y盒不僅裝有木耳、風(fēng)鱔等地方特產(chǎn)，更將魚燈、龍舟等非遺符號融入設(shè)計(jì)，得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。“我們賣的不只是特產(chǎn)，更是順德的故事。這種‘文化禮品’的經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著，讓我們看到了一條新的文化消費(fèi)賽道?！?/p>
政策與市場也在共振。文化和旅游部非遺司不久前啟動“非遺年貨購物月”，在歷史文化街區(qū)、景區(qū)、廟會等線下場所組織開展非遺市集，推出一批適宜春節(jié)期間購買消費(fèi)的非遺好物、旅游線路和體驗(yàn)服務(wù)。
還有更多年貨消費(fèi)舉措被推出。泉州發(fā)放近千萬元美食消費(fèi)券，推出超280場非遺踩街活動。廣州推出文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動，發(fā)放非遺主題文旅消費(fèi)券，定向覆蓋非遺文創(chuàng)、非遺美食、非遺研學(xué)體驗(yàn)等核心消費(fèi)場景。中國銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)投入超億元真金白銀，美團(tuán)、抖音、京東平臺則用百億級流量助推消費(fèi)。
“2026年春節(jié)市場，正在迎來更多文化、情緒的消費(fèi)，非遺等元素的融合，也將為消費(fèi)市場帶來更多的創(chuàng)造性與可能性?！睂O九霞說。
